Le secteur cosmétique devient moteur de l’économie polonaise

Les cosmétiques polonais sont vendus dans plus de 130 pays au monde. Selon les estimations, en 2014 la valeur du marché polonais des cosmétiques et des produits de soins et d’hygiènes du corps oscillait autour de 3,4 millions d’euros. Les cosmétiques polonais sont exportés dans les pays d’Europe centrale et orientale (40% des exportations) et en Europe occidentale. Les plus grands clients individuels des cosmétiques polonais sont la Russie (15,3%), la Grande-Bretagne (12,1%) et l’Allemagne (11,9%).

Les leaders du marché polonais, qui réalisent le plus grand chiffre d’affaires, restent les groupes internationaux. Cependant, les entreprises polonaises gérées par des personnes physiques et de petites tailles répondent aux besoins du marché local et remplissent les niches du marché. Les entreprises de tailles moyennes jouent un rôle de plus en plus important, parmi ces marques on peut énumérer : Bell, Bielenda, DAX Cosmetics, Inglot, Dr Irena Eris, Oceanic et Ziaja.

Les fabricants polonais ont su se construire une position unique sur le marché polonais. La concurrence avec les plus grands groupes est possible grâce à la haute qualité des produits proposés, des prix compétitifs et une confiance des clients pour les marques locales.

Le secteur des cosmétiques investit d’avantages dans la recherche et le développement afin d’améliorer la qualité des produits offerts. Les études sur les emballages jouent un rôle important car ils devraient être recyclables et écologiques.